拜仁慕尼黑市場總監卡斯帕批評德甲各隊海外推廣不力。在拜仁即將開啟第十次亞洲夏季巡回賽前，卡斯帕認為，德國足球的國際影響力明顯落后于其他頂級聯賽。據德國天空體育報道，卡斯帕批評德甲俱樂部缺乏行動力：“賽季結束后，萊比錫去了海外巡回賽。今年夏天只有拜仁慕尼黑和多特蒙德在全世界奔走，帕德博恩要到9月才去美國。這遠遠不夠！德甲俱樂部必須更有戰略性地思考。”他隨后強調英格蘭俱樂部的做法更積極：“英格蘭人滿世界跑，這意味著德國俱樂部也必須主動出擊。不能只待在家里，隨后又抱怨收入下滑；如果什么都不做，就什么都得不到。”他認為，德國足球必須走出去，才能提升國際曝光度和存在感。這位拜仁慕尼黑高層還提到電視轉播收入在美國、日本等關鍵市場出現下滑：“令人遺憾的是，美國和日本等國的媒體收入下降已成為現實，但這也正是聯賽需要與我們一起尋找戰略機制、加強相關活動的原因，因為拜仁慕尼黑不可能一支球隊跑遍所有地方。”目前，德甲國際轉播合同收入為2.18億歐元，加上贊助等收入合計3.02億歐元。這個數字與英超相比相差約10倍，也只有西甲的三分之一。按照亞洲行計劃，拜仁慕尼黑將先前往韓國濟州島，隨后到香港停留至8月8日。球隊將在8月4日對陣濟州SK，8月7日迎戰阿斯頓維拉。談到拜仁自己的海外擴張計劃時，卡斯帕表示：“我們的目標市場已經明確。在美洲兩個大陸，我們此前主要聚焦北美和中美，但南美正變得越來越有吸引力。在亞洲也一樣，我們必須把目光投向印度、印度尼西亞和泰國，并在那里嘗試新的做法。”